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如何让文案做得漂亮?

POST TIME:2016-06-19 09:26 READ

如何让文案做得漂亮?

如何让文案做得漂亮?我思考了半天也没有想出用一个词来概括,总的来说这个问题简单又复杂。简单在于:大家很容易找到无数大师的经典文案,也很容易总结出无数的规律:比如多用名词,比如多用视觉词,比如多用短句。而复杂在于,大家很难真正地定义“漂亮”。(颜值高)

文案,以我的理解,是一种特殊的翻译。文案的作用是将广告主想说的话,翻译成消费者想听的话。那么,文案要打动消费者外,首先要打动的却是广告主—要不然,你连去打动消费者的机会都没有。

所以,要份好的文案,天生就要完成两个使命:一是搞定你的客户,一是搞定客户的客户。只要完成这两者,就是漂亮的文案—因为你的受众愿意为之买单。

1. 将抽象的事物具体化。

这种方式广见于各种接地气的快消广告。很多人都知道“杯子连起来可以绕地球两圈”,我想问一下,如果没有这句文案,谁知道7亿多杯是什么概念?把人们无概念的7亿多杯形象为绕地球两圈,这就是这句文案的作用。在这个广告中,文案是核心,画面是配合。

2.将具体的事物抽象化。

这种方式广见于各种“高大上”的广告。比如央视的“心有多大,舞台就有多大”。CCTV-2是一个很具体的事物,财经是一个很具体的领域。但是在文案中,很明显承载了更多抽象的意义,所以才能成为多少人的座右铭。再比如宾利的“两个座位,决定一个世界”,本来很具体的“开宾利都是牛人”这样一个信息,抽象以后明显提升了一个档次。

要把文案做的漂亮,还必须提高自己的文案写作能力。

多读:看书先看目录,学学别人怎么写要个章节的标题,学会摘抄,遇见好的词汇、语句、段落,不要吝啬自己的笔,把它摘抄下来,可以随时拿出来读一读。

多写:好记性不如烂笔头,真理。多去写锻炼自己的框架逻辑;无论何时何地,有什么感想,什么想写的 用笔记录下来,以后翻阅,定会收获很多。

多思考:思考别人为什么能写出这么好的作品,这画面,这语气,这个定位?还可不可以改动?如何改会更好?等等···

多交流:大家是一个人,不可能体会人生百态,但是大家可以认识很多人,可以和很多人成为朋友,他们的经历、生活、常识等都可以间接的了解到,可以变成对自己写文案时的有力武器。