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什么是公关策划

POST TIME:2016-06-19 09:26 READ

   什么是公关策划

    公共关系可以是指一种“行动过程”,或是指可接受或木希翼

出现的某种“状态”+也可以指一种“职业”,不同企业的公关职能范

围的大小,往往取决于企业的目标。

    美国《传统辞典》将公关定义为:“为促进企业与公众间的有益

关系所采取的各种行动。”这个定义引起人们的不问意见,认为它

忽略了公关中一些重要的内容,如调研、计划、评估以及管理状况。

    美国(幸福>杂志把公关定义为:“由于有效的沟通与传播而获

得的为公众赞赏的行动绩效。”

  一份公关研究报告认为:“公关是一种管理职能,经过所有相

关人员或企业的认可,将其有益的政策做法不断地向公众传播,以

赢得公众好感,从而直接或间接地增加企业的利润就是它的目

标。”

  根据上述不同公共关系定义和公共关系领域的实际情况,我

们认为:简单地说,公关策划就是对公共关系实践活动的运筹、谋

划和设计。具体说来,公关策划是指公关策划者为使社会企业的

公共关系实践活动的功能得以充分发挥,效益得以全面提高,在充

分掌握和利用公关信息的基础上,运用理性的思维方法与科学的

创造拄法,对现代企业未来的公共关系实践活动的行动方案进行

的先发的、有科学程序的运筹、谋划和设计的一种特殊的智力服务

活动。是一朝一夕可以建立起来的。出于企业及外部经营环境的复杂

性,一个良好的公共关系的建立,一般需要树立长远观点。要持之

以恒,才能有所建树。

1.3内部自行策划

  根据不同的划分标准,可以将公关策划分为不同的类型。按

策划活动的承担者划分,公关黄划可分为内部自行策划和外部委

托策划。

    内部自行策划是指由企业内部的公关策划专家或有经验的专

业人员、管理人员自行承担的公关策划。这种策划的特点是内部

人员比较熟悉企业自身的情况,针对性强,保密性好,灵活方便,节

省费用,但主观性强,策划思维局限性较大。

J4外部委托策划

  外部委托策划是指由企业委托外部公关策划专门机构或公关

策划专家等进行的企业公关策蚶。这种策划的特点是策划者经验

丰富,见多识广,策划水平高,策划方案的科学性强,还能为组织实

施策划方案提供帮助。但这种策划费用较高,而且不便于在形象

竞争中保守策划秘密。

1.5长期公关战略策划

  按策划项目的层次性划分,公关策划可分为长期性公关战略

策划、阶殷性公关计划策划、具体性公关威尼斯人棋牌。,

    长期性公关战略莆划也称为整体形象战略策划,它是指围绕

组织形象建设这一核心,吼未来为主导,对企业整体形象建设的长

远发展方向和具有全局性、长期性酌公关策划插动所进行的战略

规划和重大安排。它是公关策划的最高层次,对实现证业公关战

略目标具有保证作用,并引导和制约若阶殷性公关计划策划和具体性公关威尼斯人棋牌的进行.